企業品牌塑造是工業企業發展必然趨勢

1、市場競爭越來越激烈，價格越來越低

       在工業品市場上，很難想像，如果沒有價格的競爭手段，許多中國企業還能依靠什么在市場競爭中取得優勢，因為產品的質量、性能等方面與國外的公司差異非常大， 而同樣難以預料的是，如果中國企業在“攻城掠地”中使用熟練的“價格戰”一旦失靈，那么一些企業在抵御競爭風險時是否會變得不堪一擊。

       在國際市場上，中國企業也未能擺脫長期形成的“廉價產品”形象，大部分的工業品是無法走出國門，只有在中國的市場上進行價格撕殺，等待國外的行業巨頭進入; 而在明年的2007年1月1日，中國就將全面開放市場。輿論普遍認為：其時中國企業的經營環境將由國內市場國際化轉變為國際市場國內化。這意味著如果單純 依靠“價格戰”這“一招鮮”，中國企業不但難有作為，甚至面臨著非常大的生存壓力。

       要想擺脫只能依靠“價格”拼爭市場的局面，中國企業必須制造出在技術含量上高人一籌的產品。哈佛大學的一份研究報告指出：成功的國際化企業90%都擁有自己的核心技術。以中國企業“價格戰”較為激烈的電子信息技術領域為例，

       由此可見，在核心技術創新能力上的差距，使得中國企業很難躋身“高端產品”的行列，只能亦步亦趨跟著國外企業的腳步，進而使用“殺傷力”和“自傷力”都極強的“價格戰”去沖擊“低端市場”。

       隨著時代的進步和中國市場經濟的完善，中國工業品企業積極參與國內外競爭已經成為“離弦之箭”。在這種大趨勢下，“價格戰”模式無論從主觀和客觀的要求上都 必然會逐漸停止下來，但如果痛定思痛走出一味依靠價格搏命市場的“薄命策略”，中國工業品企業才能真正在國內外市場占有一席之地。

       同時，國際營銷大師米爾頓科特勒在談及中國工業品制造業時，指出“對于高品質產品進入發達市場時，在質量、價格方面的控制力不大，中國企業需要從品牌上獲得30%的利潤而不是10%—15%的市場加工費”。

       無庸置疑，品牌產品可以賣得更高的價格，并且依舊具有極強的競爭力，這就是做品牌的魅力。

2、產品無法長期，唯有品牌可以永恒

       以往，我們認為一個產品好，可以維持十年、二十年，典型例子是上海大眾“桑塔納”一直賣了20年，這是一個神話，然而，今天我們發現產品的時代已經過去了，產品無法長期引導市場，然而，市場卻可以用品牌來塑造。

3、缺乏品牌，無法成為百年企業

       對于大所數工業品企業，市場營銷的重點放在了怎樣“贏得”客戶上，而不是如何長期“擁有”客戶上。關系營銷的目的在于使服務、質量和營銷這三者環環相扣，使 贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應扣合起來。但是，關系營銷導向則是將服務、質量和營銷融為一體，而客戶服務和全方位質量決策是以品牌營銷戰略為背景而出現 的。

       世界著名市場戰略家杰克特羅特在分析 未來市場品牌的意義時指出：“有兩類競爭者是成功的。一類是強有力的品牌、大的品牌。這類公司能夠在全世界范圍內謀求利益;另一類是專門化的或定位很好的 品牌。這是一些小的競爭者。”應該說，特羅特先生指出了中國工業品企業國際化的必然出路。

4、國內企業品牌塑造公司的事實存在

       工業品企業中已經有很多企業開始著力于品牌傳播和建設，并提出企業要基于“產品”和“品牌”兩個主旋律來經營，如玉柴動力、時風發動機、博世等諸多企業品牌 的廣告頻繁露臉于中央電視臺，成為工業品品牌營銷的時代先鋒。這給我們發出了一個強烈的信號，那就是工業品企業開始逐步進入品牌時代。山東圣鐸鏈條有限公司將秉承著塑造品牌創造價值的理念，一直致力于圣鐸品牌的建設與發展。

5、市場越來越規范，透明度越來越高、理性程度越來越明顯

       加 入WTO后市場越來越開放，導致自由化程度越來越高。勢必會有越來越多的外資企業和民營經濟加入，競爭將越來越激烈。同時，隨著中國法制越來越健全，給那些利用個人公關等非法手段為主的銷售型企業的生存空間越來越小，關系營銷偏弱化，理性程度越來越高，同時市場也會越來越規范，透明度也越來越高，從而進一 步強化了品牌的意識。所以，品牌競爭是企業競爭的較高形式，是社會發展的大勢所趨。